Les marques sont nos références. Elles peuplent souvent notre imaginaire, veulent être nos amies, nous apporter réconfort, bien-être, réussite et même bonheur. Elles prétendent aussi contribuer à rendre le monde meilleur. Pourtant, au-delà de l'apparence, la réalité est-elle aussi merveilleuse?

Ethi shop compare l'« éthique » des marques.

Ethi shop compare également le prix des différents produits vendus sous cette marque.

Evaluation « éthique » des marques

Ces évaluations prennent en compte toutes les données de l'entreprise propriétaire de la marque (maison-mère et filiales détenues à plus de 50%)

Social

: impact social de l'entreprise

Travail:

Nombre de violations des conventions fondamentales du travail: travail des enfants, travail forcé, discrimination sexuelle ou raciale, interdiction de la liberté d'association et de former un syndicat, non-respect du salaire mimimum vital et du nombre d'heures maximum dans l'industrie.
Pratique discutable: les chaussures de sport de la marque New Balance sont actuellement fabriquées en Chine par des ouvriers travaillant de 14 à 16 heures par jour, six à sept jours par semaine pour un salaire de 0,3 euro de l'heure. New Balance appartient à une seule personne: Jim Davis vivant aux Etats-Unis avec une fortune dépassant 1,6 milliard de dollars.
Pratique acceptable: Respecter les conventions fondamentales du travail: 1 pour un plafond du temps de travail, 29 et 105 contre le travail forcé, 87 et 98 pour la libre association en syndicat, 100 contre la discrimination et 111 pour l'égalité des rémunérations, 138 et 182 contre le travail d'enfants, 131 pour le respect du salaire minimum; et le code du travail où l'entreprise et ses sous-traitants sont installés. Produire pour le marché local, celà réduit également le coût environnemental du transport international.

Homme:

Nombre de violations des conventions des droits de l'Homme: déplacement forcé de population, financement des groupes paramilitaires, destruction de villages, assassinat d'opposants et toute complicité de ces crimes (blanchiment de l'argent sale).
Pratique discutable: les employés d'une filiale de Coca Cola en Colombie accusent la direction d'avoir embauché des paramilitaires pour assassiner leur représentant syndical. Leur plainte a été jugée recevable par un juge des Etats-unis, le procès est en cours.
Pratique acceptable: Respecter le Pacte relatif aux Droits économiques, sociaux et culturels de l'ONU et la Déclaration universelle des Droits de l'Homme du Haut Commissariat aux Droits de l'Homme. Pour les entreprises financières, juridiques et de conseil, ne pas participer au blanchiment de l'argent d'origine criminelle.

Emploi1998+:

Pourcentage des effectifs supprimés par l'entreprise et ses filiales depuis 1998, suite aux embauches, restructurations ou délocalisations.
Pratique discutable: entre 1998 et 2003, Boeing a supprimé un tiers de ses effectifs, 71 000 sur 231 000, engrangeant pendant cette période près de 10 milliards de dollars de profit net.
Pratique acceptable: Préférer l'emploi à durée indéterminée et la production locale à la recherche d'une forte rentabilité à court terme.

Finance

: impact financier de l'entreprise

BN1998+:

Bénéfices cumulés depuis 1998, en milliards d'euros (à comparer avec Emploi1998+). Logique financière, économique ou sociétale?
Pratique acceptable: Préférer l'investissement, notamment dans la réduction de l'impact sociétal de l'activité à des dividendes ou des programmes rachat d'actions élevés. Les pouvoirs publics doivent veiller à ce que la libre concurrence empêche l'émergence de situations d'oligopoles et de rente.

Ventes:

Ventes annuelles en milliards d'euros.
Pratique discutable: quelques entreprises géantes dominent le monde... Les ventes annuelles de Wal-Mart, contrôlé par une famille du Kansas aux Etats-Unis, atteignent déjà le budget annuel de la France, un pays de 60 millions d'habitants (environ 300 milliards d'euros).
Pratique acceptable: Scinder le conglomérat en entreprises autonomes. Les pouvoirs publics doivent limiter la puissance économique des entreprises pour éviter que leur influence ne nuise à l'intérêt général.

Direction:

Comparaison entre le salaire du dirigeant (PDG, président du CA ou directeur financier) et celui des employés payés au salaire minimum en vigueur. (6 US$ / heure aux Etats-Unis).
Pratique discutable: le PDG d'une grande entreprise gagne en un jour ce que gagne un employé en un an... Les indemnités de départ de certains PDG atteignent même parfois plusieurs centaines de millions d'euros.
Pratique acceptable: Au début du XXe siècle, le banquier américain John P. Morgan estimait qu'un PDG ne devait pas percevoir plus de vingt fois la moyenne des rémunérations de ses salariés... Le montant des "jetons de présence" aux conseils d'administration, actuellement de 40000 euros pour un conseil d'une demi-journée, doivent aussi être réduits. Les PDG ne doivent pas cumuler l'intéressement sous forme de stocks-options et la sécurité sous forme de parachute doré.

Paradis:

Nombre de paradis financiers dans lesquels l'entreprise est établie: paradis fiscaux (pas d'impôts sur les bénéfices, taxe professionnelle, TVA, de droits de succession etc.), bancaires (secret des comptes bancaires), et juridiques (possibilité de créer des sociétés-écran). L'entreprise crée des filiales dans ces pays pour réduire ses impôts et éviter sa responsabilité pénale et civile, elle ne peut être poursuivie par les victimes de son activité (ex. Metaleurop, pétrolier Prestige, blanchiment de l'argent du crime organisé etc.)
Pratique discutable: Avis aux contribuables ! Grâce à une société-écran en Irlande, Microsoft économise chaque année 500 millions d'euros d'impôt européen. Enron a fait faillite et licencié 40000 employés après avoir caché 70 milliards de dollars de dettes dans ses 690 filiales aux Iles Caïmans, un paradis fiscal dans les Antilles.
Pratique acceptable: Pas d'"optimisation fiscale", payer l'impôt sur l'activité dans le pays où elle est réellement exercée.

Délinquance:

Nombre d'actes de délinquance financière: manipulations comptables et faux bilans pour gonfler les bénéfices, tromper les actionnaires et échapper à l’impôt, d’ententes avec les concurrents pour se partager les marchés et vendre plus cher, de délits d’initiés, audits et analyses financières complaisants pour soutenir le cours de l’action en bourse, de surfacturations, fraudes et autre délinquance financière.
Pratiques discutables: Enron, Parmalat, Worldcom, Crédit Lyonnais etc.
Pratique acceptable: Respecter la législation financière, communiquer avec sincérité sur les comptes et prévisions de l'entreprise.

Environnement.

: impact sur l'environnement

Pollution:

Nombre de pollutions notables: naufrage de pétrolier, explosion d'une raffinerie, fuite ou décharge sauvage de produits dangereux, utilisation sans formation appropriée de pesticides toxiques, amiante, contamination alimentaire par des organismes génétiquement modifiés ou des bactéries (listeria, salmonelle), effets secondaires de médicaments connus et cachés etc.
Pratiques discutables: Pétrolier Prestige, Metaleurop, Union Carbide à Bhopal, Noroxo, les OGM de Monsanto, l'uranium d'EDF etc.
Pratique acceptable: Respecter la législation sur la protection de l'environnement, connaître l'impact de l'activité et du cycle de vie des produits sur l'environnement, privilégier la réduction de cet impact à un bénéfice net élevé.

Vie publique

: impact de l'entreprise sur la vie quotidienne de la population

Influence:

Nombre d'actes de corruption directe ou indirecte: influence occulte de l'entreprise sur la création de lois et règlements nationaux et internationaux: nombre de lobbies actifs, de corruption de fonctionnaires ou d'hommes politiques pour gagner un avantage indu, un contrat ou une loi favorable.
Pratiques discutables: les contrats en Irak obtenus par Halliburton, récemment dirigé par l'actuel vice-président des Etats-unis Richard Cheney, qui lui ont permis de doubler ses ventes entre 2002 et 2004...
Pratique acceptable: Publier et diffuser toutes les demandes aux pouvoirs publics, ne pas rémunérer ou influencer secrètement les responsables politiques et fonctionnaires.

Image:

Nombre de pratiques douteuses: partenariat discutable, publicité mensongère, désinformation, invasion publicitaire, espionnage, négligence sur les données personnelles, biopiraterie, appropriation des connaissances publiques par des brevets.
Pratiques discutables: partenariat entre une entreprise aux pratiques particulièrement polluantes avec une association de protection de l'environnement, embauche d'agence de relations publiques pour masquer la réalité des pratiques de l'entreprise, enregistrement et perte de milliers de numeros de cartes bancaires de clients, diffusion sur internet de données personnelles de clients ou d'employés (numero de sécurité sociale, habitudes de consommation, ...) etc.
Pratique acceptable: Ne pas cacher l'impact sociétal de l'activité par des campagnes de relations publiques, ne pas financer les associations, payer l'impôt dû pour permettre aux pouvoirs publics de résoudre les problèmes sociétaux, ne pas faire de publicité ciblant les enfants de moins de 6 ans, ne pas tenter de s'approprier le savoir commun.

Les données sont extraites de sources publiques et vérifiées. Ces critères sont fournis par Transnationale & Cie, agence d'analyse et d'information sur les entreprises. Les données sont extraites de sources publiques et vérifiées. Pour plus de détails, consultez http://fr.transnationale.org.

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